Реклама Reebok с призывом «пересесть на мужское лицо» вызвала скандал

Компания Reebok в новой рекламе использовала идеи феминизма, но, судя по реакции в сети, перегнула палку. Лозунг «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» посчитали оскорбительным и начали высмеивать. Reebok удалила пост из инстаграма и заменила его другим, что только разгорячило комментаторов.

Российское отделение Reebok 7 февраля представило рекламную кампанию #НиВКакиеРамки. В промо снялись чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и создательница Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова.

В бренда появились фото героинь с лозунгами, которые и привлекли всеобщее внимание.

Но особенно в сети обратили внимание на лозунг «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».

Его придумала сама Залина Маршенкулова. Она рассказала в телеграм-канале, что представители Reebok связались с ней и предложили использовать эту фразу.

В конце прошлого года, когда я возмущалась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «Давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией». Я посмеялась и ответила «А давай». До последнего момента я думала, что мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли. И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»!Залина Маршенкулова

Реакция пользователей и мемы про рекламу Reebok

Реклама Reebok привлекла очень много внимания в сети, в основном пользователи осуждают бренд.

Одни считают что компания перегнула с феминизмом и унизила мужчин. Другие считают призыв «пересесть на мужское лицо» нелепым.

Многие обратили внимание на то, что аналогичная реклама Reebok со слоганом #BeMoreHuman (будь человечнее) для англоязычной аудитории выглядит совсем по-другому.

Шутки посыпались и по поводу самого хайпа вокруг этой темы.

Дошло до того, что из инстаграма Reebok удалили все посты кампании #НиВКакиеРамки. Аккаунт заменил спорные лозунги на более нейтральные. В описании поста это аргументировали «возрастной политикой социальной сети».

Удаление постов еще больше разозлило пользователей соцсетей. Они считают, что такой шаг был проигрышным со всех сторон.

Наконец, не обошлось без язвительных шуток и мемов.

Автор рекламной кампании Александр Голофаст рассказал «Дождю», что придумал её вместе с Залиной Маршенкуловой. Все слоганы и детали были согласованы с руководством, в том числе с гендиректором Reebok в России. После скандала Голофаст не намерен больше работать с брендом, он подтвердил это TJ.

При первых же комментариях, которые вызывают недоумение к тому, что мы сделали, просто тупо слили и себя, и аудиторию свою, и в целом компанию, Залину в том числе, которую пригласили это делать. […] Люди испугались, как написано в этой цитате, «попытался, но не смог слезть с мужского одобрения» Александр Голофаст