Говорят, что каждый третий

Говорят, что каждый третий – мем, в котором два героя обсуждают статистическую закономерность, а потом смотрят в сторону, подразумевая “третьего” зрителя. В 2020 году получил вторую жизнь благодаря рекламе Yota.

Происхождение

Оригинальный мем появился в мае 2014 года на Reddit. В качестве шаблона использовались три картинки с собакой и малышом. На первой панели собака и ребенок смотрят друг на друга, словно что-то обсуждают. На второй – осознают сказанное. А на третьей – смотрят в камеру, словно указывая на того, кто сейчас читает этот мем.

Ты знал, что каждый третий – урод?

Я не урод.

Я тоже.

По задумке герои мема обсуждают закономерность о том, что каждый третий человек обладает какой-то особенностью (чаще всего это что-то неприятное). Выяснив, что никто из них не причастен к теме разговора, герои поворачивают голову, подразумевая, что “каждый третий” – это и есть зритель.

Такая конструкция получила широкую популярность в массовой культуре и стала мемом. При этом шаблон всегда менялся. Главное условие – два персонажа, которые смотрят “в зрителя”.

В сентябре 2020 года тренд вернулся в паблики рунета. Мем про каждого третьего использовал в своей рекламной кампании оператор Yota.

В одном из роликов студент подходит к профессору в университете с зачеткой и обсуждает с ним особенности потребления мобильной связи.

Говорят, каждый третий платит за минуты, которыми не пользуется.

Я не плачу, у меня Yota.

Я тоже.

После этого диалога персонажи смотрят прямо в камеру, имея в виду, что именно зритель рекламы переплачивает за связь, если не пользуется Yota.

Аналогичный прием был использован и в других роликах рекламной кампании.

В середине сентября 2020 года кадры из этой рекламы стали мемом. Люди вспомнили про старый формат и адаптировали его под новые шаблоны.

Мемы по классике начинаются с фразы “Говорят, что каждый третий…” А дальше – любые темы, осуждаемые обществом.

Значение

Мем “Каждый третий” – это ироничный способ показать зрителю на его недостатки. Герои мема через статистику выясняют, что не причастны к теме разговора. Значит, каждый третий – это сам зритель, который сейчас смотрит на этот мем.

Шаблон

Галерея